IT ALL STARTS WITH INSIGHTS

12.08.2021
Lesedauer 3 min

Kommunikationsstrategie 01

In der Health-Kommunikation zählt ein klares Brand Positioning. Eine insight-basierte Analyse ist der strategische Startpunkt der Kampagnen-Entwicklung – und grundlegend für den Erfolg.

Unsere kommunikationsstrategische Entwicklung beginnt immer mit einer fundierten Analyse: Was macht das breitere Umfeld? Was sagt die Gesellschaft? Und wohin tendieren Trends? Unser Strategie-Team steckt mit spezifischen Leitfragen das Gebiet ab und geht gezielt in die Tiefe.

Wettbewerbsumfeld

Ebenso im Fokus: Wie kommunizieren die Wettbewerber – und was sagt die Zielgruppe dazu? Das kompetitive Umfeld fest im Blick, wird der Markt von allen Seiten beleuchtet, um neue Perspektiven auf die Marke zu eröffnen.

Unternehmen

Welche Stärken und Schwächen zeichnen sich ab in Bezug auf Indikation oder Produkt? Ist das Unternehmen bereits etabliert oder eher neu auf dem Gebiet? Und wie glaubwürdig ist tritt es auf? Der frische Blick von außen gibt oft wertvolle Impulse.

Zielgruppe im Kontext

Herzstück der Analyse ist der empathische Blick auf die Zielgruppe im Gesamtkontext: Welche Bedürfnisse hat sie, welche kann die Marke beantworten? Wie handelt, denkt und fühlt die Zielgruppe?

Bedürfnisse verstehen

Spezielle Analyse-Tools wie z. B: Social Listening verstärken das tiefe Verständnis für die Zielgruppe: die Grundvoraussetzung für eine authentische, emotional packende Storyline und reichweitenstarke Kommunikation entlang der Customer Journey.

Fazit

Relevante Kommunikationsstrategien bauen auf starke Insights zur Zielgruppe, zum Wettbewerb und zum Unternehmen. So lässt sich die Markt-Welt immer wieder neu entdecken, um Marken nachhaltig eindrucksvoll und zeitgemäß zu positionieren.

Der Artikel wurde gekürzt. Um den vollständigen Beitrag zu lesen, bitte als PDF herunterladen.

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