FROM INSIGHTS TO IDEAS

12.08.2021
Lesedauer 3 min

Kommunikationsstrategie II

Wie kommt man von der Analyse zur Kampagnenidee? Im Schritt 2 skizzieren wir, wie Insights zur strategischen Leitidee verdichtet werden – dem Sprungbrett für die kreative Entwicklung.

Wir sind analytisch in das Handeln, Denken und Fühlen unserer Zielgruppe eingetaucht, um zu verstehen, was sie bewegt. Wir haben den Wettbewerb gescreent und mit frischem Blick das Unternehmen selbst beleuchtet. Auf dieser Grundlage entwickeln wir nun die strategische Leitidee.

Vom Sweet Spot ...

In der Betrachtung aller Insights konzentrieren wir uns auf die Schnittstelle: Wo trifft das Problem der Zielgruppe auf eine mögliche, glaubwürdige Antwort unserer Marke? Hier setzt eine starke Kampagnenidee auf. Unser Strategie-Team vernetzt Insights aus vier definierten Analysefeldern, um das Nutzen- und Werteversprechen abzuleiten: die Value Proposition.

... zur Leitidee

Jetzt ist strategische Expertise beim Austarieren der Ziele gefragt: Welche Analysefelder haben mehr Gewicht? Die strategische Leitidee bringt die unterschiedlichen Aspekte in Einklang und verdichtet sich in einem prägnanten Satz. Erst, wenn dieser aus der Perspektive jedes Analysefeldes ein klares Bild ergibt, bietet die Idee ein robustes Fundament für eine starke Kampagne.

Creative Brief

Nach dem Pressure Test wird die Leitidee in eine inspirierende Story überführt: Der Creative Brief ist der Schlüssel, mit dem Strategen ihren Kreativteams die Tür zu einer neuen Welt öffnen – für überraschende und ungesehene Konzepte, die die Neuausrichtung der Marke erlebbar machen

Fazit

Eine fundierte Strategie ist die Grundlage für eine wirkungsvolle und differenzierende Kampagne. Dabei setzt Creative Planning auf starken Insights aus der Analyse auf, und die strategische Leitidee führt zu spitzen Ideen. Diese können und dürfen gerne mutig sein, auch in der Health-Kommunikation.

Der Artikel wurde gekürzt. Um den vollständigen Beitrag zu lesen, bitte als PDF herunterladen.

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